Connaissez-vous la petite histoire de la publicité ?

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Publicité d'hier

Au Moyen Âge, les ordonnances royales et annonces commerçantes sont diffusées auprès du peuple par des crieurs publics, représentant ainsi la publicité de l'époque.

Avec l'apparition de l'imprimerie au XVe siècle, la page imprimée devient accessible au grand public. On constate l'apparition de petites pages imprimées, généralement distribuée à la main dans la rue (flyer), et des affiches tapissent dès lors les murs des villes.

En 1539, François Ier décrète que les ordonnances seront rédigées à la main en français et accrochées au mur, à la vue de tous après avoir été dites par un crieur.

La réclame

La réclame est le premier moyen d'annonce publicitaire télévisuel pour faire acheter un produit. Elle est apparue avec la société de consommation.

Elle se base essentiellement sur les qualités du produit qu'elle met en avant, et cherche à prouver que ce produit est le meilleur de tous, sans pour autant le comparer directement aux autres.

La presse

Le mouvement est ancien : en 1633, Théophraste Renaudot lance une brochure, en parallèle avec La Gazette, destinée aux annonces des particuliers et des marchands, mais c'est un échec car de nombreux corps de métier interdisent toutes formes de publicités.

Le 16 juin 1836, émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix.

La libéralisation de la presse, qui se développe véritablement à partir de la III° république, requiert un financement plus important et donc de publicité. En 1896, plus de 37 % des recettes du Figaro sont dues à la publicité.

Le cinéma

Le 18 octobre 1898, l'opérateur Michel Mesguisch installe projette la première publicité filmée qui vante les mérites de la Société Ripolin.

L'introduction de la publicité dans les salles de cinéma se produit au début des années 1920 par l'emploi de rideaux peints et de petits films muets.

En 1949, la régie publicitaire française 'Jean Mineur publicité' obtient le numéro de téléphone mythique 'Balzac 00 01'  : Son petit héros à la célèbre pioche, dessiné par Albert Champeaux, incarne dans les salles obscures d'abord le générique des 'réclames', puis celui des 'spots publicitaires'.

La publicité

La publicité est apparue avec l'extension de la société de consommation. Elle cherche à créer un besoin chez les consommateurs (un impératif) qui va les obligatoirement les ammener à acheter ce produit.

Elle n'insite pas sur les qualités, mais associe le produit à des notions de désir, plaisir, loisir, détente, et autres, qui sont prédomminantes dans la société d'aujourd'hui.

Le message d'une publicité a moins pour but d'informer sur la nature du produit, que de séduire, d'ammener le consomateur potentiel à avoir le besoin, le désir du produit.

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